En bref
La pandémie de COVID-19 a fait évoluer la production vidéo en trois phases : productions sans contact, équipes réduites conformes aux mesures sanitaires, puis un virage permanent vers des approches créatives plus agiles. La leçon durable : des équipes plus petites avec une direction créative claire peuvent produire un contenu à fort impact plus efficacement.
Aujourd'hui marque un an depuis que l'OMS a déclaré la pandémie de COVID-19. Dans cet article, nous réfléchissons à comment le coronavirus a transformé notre approche créative et notre flux de travail en production vidéo.
Les premiers jours : productions sans contact
Quand la pandémie a commencé à toucher le Canada en mars, nous avons rapidement cessé nos opérations en personne. Au début, nous avons vu une augmentation des productions « sans contact », comme les messages auto-filmés, la réutilisation de contenu existant et le recours intensif aux animations graphiques et aux images d'archives. Ces méthodes de production à distance garantissaient un risque zéro de propager une maladie dont on savait peu de choses. En gardant un ton authentique et en misant sur la substance plutôt que le style, ces vidéos de première phase ont comblé le vide pendant que les productions se réorganisaient. Éventuellement, les agences de marketing et les maisons de production ont commencé à trouver des façons créatives de réinjecter de la valeur de production dans leur contenu.
Bien sûr, il y a eu beaucoup de campagnes « en ces temps incertains » qui se ressemblaient toutes, laissant les téléspectateurs avec l'impression que chaque publicité COVID-19 était exactement la même.
Voici quelques-unes de nos campagnes préférées qui se sont démarquées dans les premiers jours de la pandémie :
Établir une voie à suivre
Avec le temps, alors que la communauté scientifique commençait à mieux comprendre les risques de transmission, l'industrie de la production a développé des lignes directrices en matière de santé et sécurité. Nous prenons la santé et la sécurité au sérieux. Notre producteur en chef a été l'un des premiers au Canada à obtenir la certification COVID-19 (Niveau A) de Safe Sets International. Si vous souhaitez en savoir plus sur les protocoles que nous avons mis en place, consultez notre article sur les meilleures pratiques en santé et sécurité pour la production vidéo pendant la COVID-19.
Rester petit et agile
L'un des changements majeurs dans notre façon de procéder a été de garder notre équipe sur place au minimum. Être agile sur le plateau est au cœur de notre approche de production bien avant 2020. Nos créatifs qualifiés ont toujours été à l'aise de porter plusieurs chapeaux. Et contrairement aux grandes maisons de production syndiquées, nos directeurs photo n'ont pas peur d'ajuster un éclairage, de surveiller les niveaux du microphone ou de faire la mise au point si la situation l'exige.
Ne vous méprenez pas — nous adorons aussi les productions à grande échelle avec des rôles spécialisés et de grands déploiements. Le point, c'est que notre philosophie a toujours été de s'adapter à ce qui est nécessaire. Et qu'on le veuille ou non, en reprenant la production, notre approche a été de garder notre empreinte sur le plateau petite et polyvalente.
Production vidéo à distance : un changement de paradigme
En reprenant la production avec une équipe réduite, nous avons développé un flux de travail qui permettait aux clients et aux créatifs de se connecter à un appel Zoom ou Teams et de voir exactement ce que notre caméra de production filmait. Cela nous a ouvert à de nouveaux clients, situés n'importe où dans le monde, cherchant à capter du contenu au Canada. Avec cette approche, le réalisateur peut donner ses commentaires en temps réel depuis le confort de son domicile, tout en voyant et entendant exactement ce qui est capté pour la vidéo finale.
Un exemple qui nous vient en tête est quand nous avons filmé une vidéo promotionnelle pour Best Buy avec un réalisateur basé à Vancouver. Nous avons pu transmettre sans fil le signal de notre caméra de production vers une session Zoom. Le réalisateur pouvait parler à l'équipe et aux talents via un iPad sur un trépied. Pendant le tournage, nous mettions l'iPad en sourdine, et le réalisateur pouvait parler directement au directeur photo avec une oreillette. Cela permettait d'ajuster les mouvements de caméra et le cadrage pendant l'enregistrement sans interférer avec l'audio capté. Bien sûr, les producteurs, les gestionnaires de compte d'agence publicitaire et l'équipe marketing de Best Buy pouvaient aussi se joindre pour assurer l'alignement de marque et approuver l'intégration des produits.
Depuis, nous avons filmé de nombreuses entrevues avec des experts ou porte-parole canadiens pendant que des réalisateurs à l'autre bout du monde se connectaient à distance. Dans notre monde connecté, ces sessions virtuelles deviendront monnaie courante. C'est une leçon intéressante : nous n'avons pas tous besoin d'être dans la même pièce pour collaborer de manière créative.
Le présentiel devient virtuel
Une autre tendance majeure que nous avons observée est une demande accrue pour la production de contenu vidéo engageant afin de remplacer les conférences, événements en direct et collectes de fonds annulés « dans la vraie vie ». Nous avons aidé plusieurs organisations à rejoindre leurs audiences en intégrant la vidéo dans des conférences et événements virtuels.
En collaboration avec IBM, nous avons produit plusieurs segments pour leur Think Summit annuel. Notre approche visait à trouver une manière divertissante de communiquer de l'information technique dense et des concepts abstraits sur la modernisation technologique. Nous avons filmé avec le chef du SAT Foodlab à Montréal. Nous avons collaboré avec l'incroyablement talentueuse Cécile Gariépy et projeté ses illustrations en direct sur les murs de la Satosphère pendant que la direction d'IBM présentait ses perspectives. Dans une autre vidéo, nous avons mis en scène une conversation entre un acteur et des spécialistes d'IBM pour discuter des défis auxquels font face les propriétaires d'applications TI. À chaque étape, l'objectif était de garder le contenu plus engageant qu'un appel Zoom tout en répondant aux objectifs d'affaires d'IBM.
Avec Sciex, nous avons filmé dans l'atrium de leurs bureaux fermés en utilisant un écran vert. Nos collaborateurs au Royaume-Uni ont ensuite composité le conférencier principal sur une scène virtuelle pour un lancement de produit impressionnant. Regardez jusqu'à la marque de 90 secondes et vous verrez comment l'artifice de l'événement virtuel se décompose et l'animateur reconnaît les défis auxquels nous faisions tous face.
Les vidéos mentionnées ci-dessus étaient préenregistrées pour permettre un contrôle optimal de la messagerie et pour bonifier avec des effets visuels avant la diffusion au public. Nous avons aussi aidé des clients à diffuser des événements en direct, permettant l'interaction avec l'audience et des conversations mondiales en temps réel.
La créativité gagne toujours
Au cours de la dernière année, nous avons trouvé de nombreuses solutions créatives pour capter une scène désirée en toute sécurité. Pour une campagne nationale, nous voulions montrer des amis profitant de la compagnie des autres sans masque et en proximité. Alors nous avons engagé des colocataires qui étaient déjà dans la même bulle. En sélectionnant des participants qui vivaient déjà ensemble, nous pouvions respecter les consignes de distanciation sociale tout en obtenant ce plan naturel.
Dans certaines situations, le compositing d'effets visuels peut permettre à plusieurs personnes d'apparaître comme si elles étaient dans le même espace, même si les acteurs sont filmés seuls à des moments différents. Le plexiglas peut être utilisé comme barrière physique puis effacé en montage. Et bien sûr, pour certaines de nos productions, nous avons fait passer des tests PCR à la distribution et à l'équipe pour réduire davantage le risque sur le plateau.
Alors que le monde commence à se remettre, nous pensons que certaines de ces transformations de production resteront. La vidéo continue d'être un outil efficace de marketing et de communication, permettant aux marques et aux équipes de vente de rejoindre les clients — même quand nous ne pouvons pas être dans la même pièce.
Vous aimeriez savoir comment votre marque peut utiliser la vidéo pour rejoindre et engager vos audiences?
info@blackboxproductions.tv
