Audible voit grand au Canada

Quand un concept créatif audacieux rencontre un échéancier serré, une exécution impeccable est primordiale.

Quand Versus Creative à New York a développé la campagne nationale d'Audible Canada, ils avaient un concept puissant et une vision créative claire. Ils ont fait appel au réalisateur Tim Abshire et au directeur de la photographie Christopher Mably, CSC — dont les crédits incluent Star Trek: Discovery, Star Trek: Picard, Invasion et des campagnes mondiales pour des marques comme Nike, Adidas et Kia. La campagne était approuvée, mais ils avaient besoin de soutien à la production sur le terrain à Montréal pour concrétiser le tout. C'est là que nous sommes entrés en jeu.

Black Box Productions a été mandaté par le producteur exécutif John Nadalin de Mowad Productions, un collaborateur de longue date. Nous travaillons étroitement avec MOWAD depuis plus d'une décennie — alors quand il est devenu évident que le tournage se déroulerait à Montréal, John a fait appel au producteur Josh Usheroff et à l'équipe de Black Box pour exécuter la production localement.

L'échéancier était serré. Le repérage de lieux a débuté le 26 octobre et nous tournions le 16 novembre. En seulement trois semaines, nous avons sécurisé plusieurs lieux, géré les permis, réservé une équipe de plus de 50 personnes, organisé la location d'équipement et pris en charge toute la logistique d'une production commerciale de grande envergure.

Concrétiser la vision créative

Le concept de la campagne misait sur l'imagination et l'univers immersif de la narration Audible — une série de vignettes stylisées inspirées de vrais titres Audible. Chacune portait son propre ton et son identité visuelle : de l'atmosphère policière-mystère d'Oracle: The Dreamland Murders, à l'énergie de True North Heist, en passant par un moment domestique décalé impliquant une scène de hockey inspirée de Sidney Crosby se déroulant dans un salon de banlieue.

Pour correspondre à cette vision, Black Box a assemblé une équipe chevronnée : gaffers, grips, assistants caméra, maquilleuses, stylistes garde-robe, département artistique et assistants de production — dont plusieurs avaient travaillé sur des longs métrages majeurs et des plateaux publicitaires de premier ordre.

Josh Usheroff, qui a assuré la direction de production du projet pour Black Box, a décrit le changement de rythme de travail qui survient sur des tournages de cette envergure : « Sur les plus petites productions, on peut simplement lancer une question dans la pièce et quelqu'un à proximité aura la réponse. Mais avec une équipe de 50 personnes, c'est un rythme différent. La production devient hautement départementalisée. Tout doit passer par le bon canal. En tant que producteur, ton rôle devient moins de répondre toi-même à chaque question et plus d'être un contrôleur du flux d'information. Si la structure est solide et que les bonnes personnes sont en place, c'est là que tout clique. »

Logistique

L'un de nos plus grands défis initiaux était de confirmer les lieux de tournage. Le scénario demandait une maison de banlieue et un café local. Nous avons fait appel à un directeur de lieux d'expérience et deux assistants pour repérer plusieurs options, les présenter au client, puis nous avons agi rapidement pour négocier avec les propriétaires et obtenir les permis des municipalités locales.

L'ensemble d'équipement était tout aussi imposant. Les seules locations de caméra, éclairage et grip totalisaient plus de 60 000 $. Nous avons tourné avec la Sony Venice 6K, jumelée à des objectifs cinéma Minolta Rokkor, soutenue par un ensemble d'éclairage incluant des Fresnel HMI 18K, des ARRI SkyPanels et des Astera Titan Tubes. Nous avions aussi un système de lecture VTR pour que l'agence et le client puissent suivre les scènes en temps réel, ainsi qu'un DIT pour l'étalonnage couleur et les exports proxy.

Livraison et lancement

La campagne a été lancée à l'échelle nationale au Canada, diffusée à la télévision, sur les plateformes numériques et en pré-roll sur Amazon Prime et d'autres grandes chaînes de diffusion en continu — synchronisée avec le parrainage d'Audible pour le Bye Bye, la célèbre émission parodique du Nouvel An qui est un incontournable culturel depuis 1968. Pour nous, ce fut une leçon magistrale de ce qui est possible quand la bonne vision créative rencontre la bonne infrastructure de production.