Campagne Hockey Home of Goals

Anomaly, l'agence attitrée de Budweiser Canada, a fait appel à Black Box Productions pour la direction de production du grand final de leur campagne Home of Goals à St-Jérôme. La campagne avait été lancée avec une publicité du Super Bowl mettant en vedette l'ancien joueur de hockey de la LNH Mike Bossy et les employés de Soucy Baron — l'entreprise responsable du moulage du caoutchouc utilisé pour fabriquer les rondelles de la LNH.

Après le lancement au Super Bowl, des rondelles vierges ont été envoyées partout au pays pour que des Canadiens célèbres et des amateurs de hockey les signent et envoient leurs remerciements à Soucy Baron et à la ville de St-Jérôme. Les rondelles ont été collectées et assemblées en une enseigne de 9 pieds de haut annonçant St-Jérôme comme la « Ville des Buts ». Le maire de St-Jérôme a tellement aimé le slogan qu'il l'a adopté comme devise officielle de la ville.

Sur le terrain à St-Jérôme

L'équipe de Black Box était sur place pour capter l'événement avec plusieurs caméras HD, incluant des prises de vue sur grue et slider, une équipe de son et un département artistique. Le dévoilement de l'énorme monument de rondelles — construit à partir de milliers de rondelles signées représentant des amateurs de hockey d'un océan à l'autre — était un moment véritablement émouvant, et notre travail consistait à être prêts pour chaque angle.

C'était un exemple classique d'une campagne à l'architecture émotionnelle profonde : une histoire de marque qui a commencé au Super Bowl et s'est terminée dans une petite ville du Québec, honorant les travailleurs dont le savoir-faire rend le jeu possible. Capter ce final exigeait une équipe qui comprenait à la fois les demandes logistiques d'un tournage événementiel multicaméras et l'instinct narratif nécessaire pour trouver les moments humains au cœur de l'action.

La campagne Home of Goals a été l'une des pièces de contenu de marque les plus discutées au Canada cette année-là — une campagne qui a connecté une marque de bière mondiale à la culture authentique du hockey dans ce qu'elle a de plus local et personnel.