On est tombés en amour avec le département marketing de Milestones! (Et on a le prix pour le prouver)

L'équipe de Black Box Productions s'est récemment retrouvée sous les projecteurs d'une victoire emballante — le convoité prix WINA World Independent Advertising Award dans la catégorie « Restaurants et Divertissement ». L'œuvre qui nous l'a valu? La publicité fantaisiste et hilarante « Soirée en amoureux » pour Milestones Restaurants.

Le parcours vers le podium

Notre parcours a débuté lorsque Foodtastic, la société mère de Milestones, nous a confié la création d'une publicité pour rehausser leur marque de restauration bien-aimée. Notre première campagne pour Milestones a été lancée à l'automne 2022 et visait à promouvoir les nouvelles sélections de steaks au menu. Mais plutôt que de miser sur la nourriture ou les promotions, nous avons laissé les observations sur les couples qui soupent ensemble inspirer le créatif.

La publicité a été diffusée à la télévision lors d'événements sportifs majeurs, rejoignant un large public. « Notre collaboration avec Black Box Productions a donné des résultats remarquables », affirme Vlad Ciobanu, vice-président marketing chez Foodtastic. « La narration créative de ces publicités a contribué à rehausser notre marque et a généré une hausse majeure de nos revenus. » Ce fut un succès indéniable, contribuant à une augmentation de 25 % des revenus du 4e trimestre de Milestones d'une année à l'autre. La publicité a été appuyée par un investissement médiatique télévisuel à six chiffres et vue plus de 100 000 fois sur Facebook.

L'approche

Fort du succès de la première campagne, Foodtastic a de nouveau fait appel à Black Box pour développer et produire quatre nouvelles publicités télévisées. Tous ont convenu que chaque spot habiterait le même univers et suivrait la relation de ce couple. L'approche créative était délibérée : concevoir une campagne mémorable qui ne s'appuie pas sur la vente agressive, mais offre plutôt au spectateur de petites capsules de divertissement.

« Soirée en amoureux » met en scène un couple attachant et leurs interactions teintées d'humour — notre duo charmant se lançant dans une soirée délicieuse chez Milestones avec une touche comédique. « Nous avons constaté que cette approche, qui mise sur des histoires engageantes plutôt que sur la vente d'un produit, résonne véritablement auprès des spectateurs », explique Josh Usheroff, cofondateur de Black Box.

L'équipe derrière la magie

Le réalisateur DGC Rouzbeh Heydari a développé les scénarios et porté le concept à l'écran. Les cofondateurs Ben Goloff et Josh Usheroff ont travaillé avec Rouzbeh pour étoffer le concept et assurer l'alignement avec la marque et la stratégie marketing de Milestones. La série a été filmée par les directeurs de la photographie Kevin Rasmussen et Alessandro Lanzillotta, tournée sur une Alexa Mini avec des objectifs Cooke S4. Une styliste culinaire s'est assurée que chaque plat avait une allure irrésistible.

Cette victoire témoigne de notre conviction en la narration. « C'est un clin d'œil à la quête incessante d'innovation narrative de notre équipe. Ce prix rappelle puissamment que les risques créatifs peuvent mener à des résultats extraordinaires », affirme Heydari.