Regard exclusif : création du commercial 'Created 4 You' de Pita Pit

En production commerciale, l'agilité et la flexibilité sont des qualités essentielles. Black Box Productions a récemment travaillé sur la production d'un commercial pour Pita Pit et leur offre à durée limitée « Created 4 You » — une chaîne de restaurants spécialisée dans les pitas personnalisables et santé.

Le concept original

Inspiré de l'emblématique campagne « We Have the Meats » d'Arby's, le concept original visait à créer des vidéos individuelles de 15 secondes présentant chaque pita de l'offre à durée limitée. Chaque spot devait mettre en valeur un pita différent, accompagné de dialogues pleins d'esprit et de mouvements de caméra dynamiques.

Le pivot

Toutefois, une directive de dernière minute du client a entièrement transformé notre approche. Nous avons dû rapidement pivoter notre production pour accommoder une nouvelle idée. Au lieu de spots séparés, la décision a été prise de combiner les cinq scènes en une seule séquence. Alors que la caméra recule pour révéler chaque pita, un rebondissement ludique émerge : chaque fois que la narration présente l'offre à durée limitée, une main mystérieuse surgit pour s'emparer du wrap.

Cette altération apparemment mineure a déclenché une cascade de considérations logistiques — des questions sur la sélection de modèles de mains et la création de pitas pouvant être manipulés à répétition pour de multiples prises.

Stylisme alimentaire et collaboration d'experts

Quand on fait du marketing pour un restaurant, collaborer avec un styliste alimentaire de confiance est primordial. Nous avons collaboré avec le directeur alimentaire Ali Rahimi, dont la compréhension de l'esthétique de la marque et le placement expert des ingrédients ont assuré une exécution sans faille sur le plateau. Des discussions détaillées avec le styliste alimentaire ont garanti que chaque pita avait non seulement l'air appétissant, mais restait aussi structurellement solide pour la manipulation devant la caméra.

L'équipe a également utilisé de l'équipement spécialisé comme l'objectif sonde pour s'approcher de très près et montrer le pita et ses ingrédients. Avec un studio entièrement équipé dédié à la photographie culinaire, l'équipe a pu livrer les résultats souhaités.

L'exécution

Créer un scénario court et efficace a exigé des itérations considérables, et l'ajout de graphiques a amené ses propres défis. En travaillant en étroite collaboration avec l'équipe marketing de notre client et en explorant différentes idées, nous avons trouvé une approche qui satisfaisait tout le monde. Le résultat est un commercial aussi stratégiquement solide que divertissant.

Chez Black Box Productions, nous travaillons avec plusieurs marques de restauration, les aidant à développer leur créatif marketing et à produire des commerciaux. Si vous travaillez en marketing pour la restauration, l'hôtellerie ou les marques alimentaires, contactez-nous pour discuter de votre prochain commercial.