Vidéo de marque en vedette sur Marketingmag.ca

Marketing Magazine a mis en vedette une vidéo de rentrée scolaire pour Canadian Tire, filmée par Josh Usheroff (Black Box Productions) à Montréal et Dave Dvir à Toronto. Le concept et la production venaient de Notch Video. Black Box s'est chargé du montage et de la livraison.

La vidéo de Canadian Tire demande aux parents ce qu'ils ressentent alors que leurs enfants entament une nouvelle étape de vie. Au lieu de parler aux étudiants, le détaillant a choisi de s'adresser aux mamans et papas dont les enfants entrent au primaire, au secondaire et à l'université — captant les émotions douces-amères des transitions de la rentrée avec honnêteté et chaleur.

Sachant le temps que les mamans passent sur Facebook (33 minutes par jour, selon Canadian Tire), c'est là que la marque a concentré ses efforts promotionnels pour la vidéo. En moins de 24 heures après la publication, la vidéo a reçu plus de 150 partages et 1 200 mentions J'aime — une performance organique solide pour un contenu de marque de ce type.

Contexte de la campagne

Le lancement de la vidéo coïncidait avec le déploiement de la campagne « Moving Back to School » de Canadian Tire, diffusée dans les circulaires, le numérique et les bannières sur les campus. La stratégie de contenu était fondée sur le fait de rejoindre les parents sur le plan émotionnel plutôt que de vendre directement des produits — une approche sophistiquée de la vidéo de marque qui démontre comment la narration et le commerce peuvent fonctionner ensemble sans que l'un ne diminue l'autre.

Être en vedette dans Marketing Magazine était une reconnaissance que la pièce fonctionnait — pas seulement comme une vidéo, mais comme un contenu de marque stratégique. Elle racontait une histoire que les gens voulaient partager, et le faisait d'une manière qui s'alignait naturellement avec la promesse de la marque Canadian Tire.