Lever son verre à la tradition avec une touche de nouveauté

Chez Black Box Productions, nous aimons transformer les briefs clients en campagnes captivantes basées sur la narration. Pour Fionn MacCool’s, une franchise de pubs canadienne populaire, le concept était ancré dans l'atmosphère familiale d'un pub de quartier avec une communauté de clients réguliers fidèles.

Le client a insisté sur l'importance de célébrer ses clients récurrents, alors nous avons conçu une campagne légère et humoristique qui s'adresserait à ceux qui reviennent sans cesse, tout en s'éloignant de l'expérience de pub « habituelle ». Notre approche consistait à mettre en valeur la tradition de manière fraîche et ludique, en accord avec les clients fidèles.

Le concept

Notre équipe a décidé de jouer avec les stéréotypes, notamment autour des habitudes de consommation masculines. Inspirée par une expérience vécue de notre producteur, Josh Usheroff, qui s'est un jour senti mal à l'aise après avoir commandé par erreur un cocktail fruité dans un groupe de buveurs de whisky sophistiqués, nous savions que ce thème avait un potentiel comique universel.

La publicité suit trois amis costauds qui commandent toujours de la bière — jusqu'à ce que l'un d'eux surprenne le groupe en changeant de cap avec un cocktail fruité et coloré. Ce renversement humoristique des attentes reflète la façon dont les traditions peuvent évoluer, et parfois pour le mieux.

Visualisation du concept

Un élément clé de notre présentation était la visualisation de trois clients de pub distincts, chacun représentant un personnage unique chez Fionn MacCool’s. Pour communiquer notre vision efficacement, nous avons utilisé des images générées par IA pour conceptualiser ces personnages, ce qui a permis de rendre nos idées plus concrètes pour le client.

Bien que notre équipe soit restée la force motrice derrière le développement des personnages, les visuels IA ont servi de références rapides, nous permettant d'assurer l'alignement entre notre vision et les attentes du client avant qu'un seul plan ne soit tourné. Chaque choix de design — du casting à la garde-robe en passant par le lieu de tournage — a été fait pour servir l'histoire et honorer la communauté de clients fidèles de la marque.