En vol avec Air Miles Detour

La campagne Detour d'Air Miles invitait cinq petites villes canadiennes à rivaliser pour un prix unique — un concert live de Meghan Trainor directement dans leur communauté. La campagne était un exemple magistral de contenu de marque émotionnel : plutôt que de vendre un programme de fidélité, Air Miles vendait un sentiment de possibilité, de fierté communautaire et de la joie d'être récompensé.

Black Box Productions a été engagée pour capter l'énergie et l'humanité de la campagne en vidéo. Nous nous sommes rendus dans les villes participantes pour documenter le concours, les gens qui le portaient et l'enthousiasme authentique de communautés se ralliant pour quelque chose d'extraordinaire.

Le résultat a été un contenu de marque chaleureux et cinématographique qui a fourni à Air Miles un puissant outil narratif — un outil capable d'aller au-delà du transactionnel et de relier la marque à la vie réelle des Canadiens. La campagne a généré une couverture médiatique et un engagement bien au-delà des médias payants, démontrant le rendement démesuré que peut livrer un contenu vidéo de marque véritablement captivant.

Produit par Black Box Productions, ce projet illustre notre approche : comprendre l'objectif stratégique de la marque, trouver l'histoire humaine au cœur du projet et laisser cette histoire faire le travail de vente.