Au-delà du mandat : 35 millions d'impressions

Une grande production ne se résume pas à capturer de belles images — c'est comprendre comment susciter le désir et créer un lien émotionnel avec le spectateur. Lorsque mthree (anciennement Wiley Edge) nous a approchés pour gérer la production canadienne de leur campagne mondiale, nous comprenions l'importance d'intégrer notre travail harmonieusement avec les images tournées par d'autres équipes à Londres et New York.

Chez Black Box Productions, notre implication dans la production vidéo montréalaise de mthree est allée au-delà des services de production et de l'exécution technique. Avec le producteur et directeur de la photographie Josh Usheroff à la barre du projet, nous avons mis à profit notre connaissance approfondie du paysage de production local pour donner vie à la vision du client.

Le défi

mthree, un chef de file mondial en recrutement de diplômés et en perfectionnement professionnel, avait besoin d'une campagne qui rejoindrait les jeunes professionnels. L'agence britannique The 10 Group nous a confié la captation du volet montréalais de la campagne. Notre défi était d'assurer une continuité visuelle et émotionnelle entre les différentes scènes filmées par d'autres équipes à Londres et NYC, tout en travaillant dans les limites du budget et du calendrier disponibles.

Notre approche

Comprenant les objectifs stratégiques de la campagne et la direction créative existante, nous nous sommes concentrés sur la livraison d'images de haute qualité avec une narration engageante qui parlerait au public cible de mthree. Notre expertise locale a été cruciale pour trouver les lieux parfaits qui illustreraient le parcours du protagoniste, de jeune diplômé à professionnel épanoui.

Bien que le client ait déjà développé le concept créatif et le scénario, nous avons joué un rôle clé dans le raffinement de l'exécution sur le terrain. Nous avons conseillé sur le repérage de lieux, en nous assurant que les sites choisis reflétaient la progression narrative du personnage principal — sélectionnant des lieux qui représenteraient visuellement son évolution, comme la bibliothèque historique Atwater, le métro Georges-Vanier, un gymnase de boxe brut, un bureau moderne avec vue sur le mont Royal, un appartement étudiant et le Centre de commerce mondial de Montréal.

L'exécution

Sur deux jours de tournage à travers plusieurs lieux montréalais, notre équipe agile — comptant moins de 10 membres — a travaillé efficacement pour capter les scènes souhaitées. Nous avons utilisé la caméra Alexa Mini LF jumelée à des objectifs Canon V35 pour obtenir les images chaleureuses et engageantes que le client envisageait. Cette configuration nous a permis de raccorder le matériel tourné à Londres et New York.

Le directeur de la photographie Josh Usheroff a apporté son expertise au projet, suggérant des angles spécifiques, des plans d'insert et des travellings qui ont bonifié la narration visuelle d'ensemble. Bien que nous n'étions pas responsables de la distribution ou des costumes, nous avons collaboré étroitement avec le réalisateur de l'agence, présent sur le plateau durant le tournage, pour nous assurer que chaque détail était aligné avec la vision de la campagne.

Les résultats

La campagne finale a été un succès retentissant :

• 34,6 millions d'impressions sur diverses plateformes
• 150 900 clics vers le site Wiley Edge
• 2 900+ diplômés inscrits — dépassant l'objectif de 1 200

Ces résultats soulignent l'efficacité de nos services de production. En travaillant étroitement avec le client et en apportant notre savoir-faire technique et notre expertise locale, nous avons contribué à créer une campagne qui a rejoint le public cible et livré selon les attentes.

Points clés à retenir

Ce projet a mis en lumière la valeur d'avoir un partenaire de production qui n'est pas seulement techniquement compétent, mais aussi collaboratif et adaptable. Chez Black Box Productions, nous sommes fiers de notre capacité à soutenir et bonifier les visions de nos clients, en nous assurant que chaque projet que nous entreprenons est exécuté selon les plus hauts standards. Que vous cherchiez à produire un tournage local ou que vous ayez besoin de soutien pour une campagne mondiale, vous pouvez compter sur nous pour livrer des résultats et donner vie à votre vision.