Célébrer l'accessibilité et l'innovation : la campagne de déballage du TD Pilot

Créer du contenu significatif qui résonne profondément avec son public cible est un aspect clé de toute campagne vidéo réussie. Chez Black Box Productions, nous sommes fiers de façonner des histoires qui non seulement mettent en valeur des produits innovants mais célèbrent aussi les vies qu'ils transforment.

Nous avons eu le privilège de travailler avec Tobii Dynavox pour créer une vidéo de déballage percutante pour le TD Pilot — un appareil révolutionnaire qui permet aux personnes ayant des handicaps physiques de communiquer grâce à la technologie de suivi oculaire. Ce projet était une collaboration unique avec All Access Life, mettant en vedette le duo inspirant Brad et Dan.

Le produit

Le TD Pilot de Tobii Dynavox est plus qu'une simple technologie; c'est un outil qui change des vies en donnant une voix à ceux qui ne peuvent pas communiquer de façon traditionnelle. Notre défi était de capturer l'essence de cet appareil et l'impact profond qu'il a sur ses utilisateurs — transmettant non seulement les capacités techniques du TD Pilot mais aussi la signification émotionnelle qu'il revêt pour des personnes comme Brad, qui vit avec une paralysie cérébrale dyskinétique non verbale.

L'approche créative : amplifier les voix authentiques

Quand les marques peuvent s'associer à de vrais clients pour défendre leurs produits, de grandes choses se produisent. Dans ce cas, Tobii Dynavox a collaboré avec All Access Life, un organisme à but non lucratif fondé par Brad Heaven et son meilleur ami et partenaire d'affaires, Dan O'Connor. All Access Life se consacre à présenter des produits adaptatifs et des technologies d'assistance qui habilitent les personnes handicapées. Étant donné leur mission et leur lien personnel avec le TD Pilot, Brad et Dan étaient les voix parfaites pour figurer dans cette campagne.

La vidéo que nous avons produite était plus qu'un simple déballage; c'était une introduction à un appareil qui pourrait améliorer considérablement la qualité de vie de ses utilisateurs. Nous avons structuré la vidéo pour non seulement démontrer les caractéristiques du TD Pilot, mais pour montrer des cas d'utilisation réels et l'impact dans un format amusant et divertissant.

L'exécution : du scénario à l'écran

Nous avons filmé l'ensemble du projet en studio en une seule journée, avec une petite équipe de six professionnels hautement qualifiés :

• Réalisateur
• Directeur de la photographie
• Deuxième opérateur caméra
• Technicien du son
• Gaffer
• Assistant de production

Notre client mondial avait un directeur créatif en Suède et un département marketing à Pittsburgh. Nous avons transmis un signal de nos caméras directement dans une réunion Zoom, créant ce que nous appelons un « village vidéo à distance ». Ainsi, nos clients pouvaient voir et entendre exactement ce que nous captations et fournir des commentaires en temps réel — le tout depuis le confort de leur domicile.

Étant donné la portée mondiale de Tobii Dynavox, nous avons créé 280 livrables différents pour cette campagne : dix actifs uniques, chacun adapté en neuf langues et formaté en trois rapports d'aspect différents. Ce niveau de versionnage assurait que le message du TD Pilot pouvait rejoindre un public diversifié et étendu.

L'impact

La vidéo de déballage du TD Pilot était plus qu'une simple vitrine de produit — c'était une célébration des avancées incroyables en technologie d'assistance et des vies qu'elle touche. La campagne a été accueillie avec un positivisme retentissant de la part de Tobii Dynavox et de la communauté élargie.

La vidéo a remporté un Gold Luum Award en 2022 pour « Campaigns: Designs for a Better World ». À travers ce projet, nous avons contribué à une conversation plus large sur l'inclusivité et l'accessibilité dans la technologie. Le partenariat avec Brad et Dan d'All Access Life a été particulièrement gratifiant, nous permettant d'amplifier les voix de personnes souvent sous-représentées dans les médias.

La campagne TD Pilot est un exemple puissant de la façon dont la narration peut être utilisée pour souligner l'importance de technologies innovantes qui améliorent des vies. En misant sur des réactions authentiques et en collaborant avec les personnes directement touchées par le produit, nous avons créé une campagne à la fois émotionnellement connectée et largement efficace.